Nike Swoosh: Le Gaming comme Nouvel Horizon, les NFT en Retrait.

La news est passée presque inaperçue, il y a deux jours, après StarBucks plus tôt cette année, Nike annonce une réorientation majeure pour sa plateforme Web3, .SWOOSH. Lancée il y a deux ans avec une forte ambition autour des NFT, la marque change de cap pour se concentrer désormais sur le gaming et les expériences immersives.

En quelques mots, la nouvelle stratégie de Nike :

• Abandon des NFT : Nike a décidé de réduire ses initiatives autour des NFT, qui n'ont pas généré les résultats attendus en termes de revenus et d’engagement des consommateurs.
• Virage vers le gaming : .SWOOSH devient une plateforme axée sur les objets virtuels et produits Nike dans des jeux vidéo populaires, avec un premier partenariat annoncé pour un tournoi sur TEKKEN 8.
• Objectifs : Offrir des expériences de jeu plus immersives et toucher une audience plus jeune, active dans les mondes virtuels.

Points d'enseignement clés :

• Les NFT n’ont pas convaincu :
  • Le projet NFT de Nike a généré 3 millions de dollars, une somme négligeable comparée à ses 50 milliards de revenus globaux en 2023.
  • L’engagement des consommateurs autour des NFT ne semble pas à la hauteur des attentes. En tous cas, dans leur forme actuelle.
• Le gaming, nouveau territoire stratégique :
  • 70 % des joueurs de Fortnite achètent des tenues pour leurs avatars.
  • 56 % des utilisateurs de Roblox de la génération Z se préoccupent davantage du style de leurs avatars que de leur propre apparence dans la vie réelle.
  • Ces statistiques montrent que l'univers des jeux vidéo est devenu une plateforme incontournable pour toucher les jeunes consommateurs, et au delà, non les Métavers ne sont pas morts
• Une tendance générale pour les marques :
  • Nike n'est pas seule à réévaluer sa stratégie numérique. De nombreuses marques qui avaient lancé des projets NFT ont vu ces initiatives échouer ou perdre de l'attrait. Par exemple, Starbucks a récemment mis fin à son programme de fidélité Web3 "Odyssey", qui n'a pas réussi à atteindre des résultats significatifs.
  • 90 % des projets NFT des marques se sont éteints depuis leur lancement.
  • Contrairement à d'autres marques telles Lacoste qui a tout simplement "dumpé" son programme en flouant de nombreux utilisateurs, Nike continue d'innover en essayant de trouver le "bon" compromis pour un avenir numérique qui sera sans nul doute de plus en plus immersif.

• Ce que l'avenir réserve :
  • Les marques se concentrent désormais sur des stratégies digitales globales, intégrant des technologies comme la blockchain, l’intelligence artificielle, et les expériences immersives. Les NFT isolés ne suffisent plus.
  • L'objectif est de créer des écosystèmes numériques qui améliorent l'expérience produit et qui apportent une valeur réelle aux consommateurs, au lieu de simples gadgets technologiques.
• Le gaming, une passerelle vers l'avenir numérique des marques :
  • Le gaming, avec des plateformes comme Fortnite et Roblox, devient le nouveau terrain de jeu pour les marques. Il permet de créer des expériences interactives et engageantes où les jeunes consommateurs se retrouvent et s'immergent.
  • Les marques qui s’associent au gaming peuvent atteindre ces publics plus efficacement qu’avec les méthodes traditionnelles de marketing.
• Conclusion :
  • La "ruée vers les NFT" est terminée pour l'instant. Désormais, le défi pour les marques est de construire des écosystèmes numériques solides et durables, en s’appuyant sur les mondes immersifs et le gaming pour capter l’attention des jeunes générations.

Cette stratégie de Nike s’inscrit donc dans un mouvement plus large, où les marques cherchent à offrir des expériences numériques plus engageantes, utilisant le gaming comme canal principal pour interagir avec une audience de plus en plus jeune et technophile. L'avenir nous dira si Nike a raison ... Son initiative est saluer, courageuse et tournée vers l'avenir ...

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